城市品牌是一个城市在开放性、全球化的城市竞争中，保持领先优势、进入国际市场的通行证，是城市营销的利器，一切营销行为要以建立品牌为核心，因为只要能树立品牌，就能源源不断地吸引参展商和观众，充分发挥城市品牌的磁场效应，并建立长期的城市竞争优势。

在欧洲等会展发达的国家，大多数的会展城市都有一个或两个占主导地位的会展品牌，被称为“时尚之都”的法国巴黎，其产业特色就是时装、化妆品、香水等时尚产品，因此培养了许多时装展、化妆品展等国际著名展会。

德国的科龙五金工具展览会涵盖了整个欧洲五金工具生产制造和销售行业；纽伦堡的国际玩具展则是世界玩具最大的盛会；在汉诺威举办的欧洲机床展代表了整个欧洲乃至世界机械行业的发展。