会展主题策划的内容范围：

(1)主题物品 

节事活动特别是文化节、社会节日庆祝活动，一般应有与活动主题相吻合的具体实物，如潍坊风筝节的“风筝”、大连服装节的“服装”、重庆火锅美食文化节的“火锅”等等，这些物品就是主题物品，它们是整个活动的灵魂与载体。缺乏实实在在的主题物品的节事活动，不能有效地影响现代公众的心态与行为。公众无法感知、无法拥有，就会觉得有些抽象、虚幻，因而产生不了参与欲望，活动的影响就比较有限，达不到“以节兴市”的目的。

(2)主题标志 

吉祥物或象征图案是表达某种文化主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑、理想化设计的活动饰物。其主要效用是标示活动、展示活动主题、烘托活动气氛和诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，或庄重肃穆，或兴奋激动。如北京奥运会的吉祥物福娃，上海世博会的吉祥物海宝。

(3)主题典故与趣闻

公众对于历史典故或趣闻，一般都比较感兴趣。无论社会节假日还是其他节庆日，都有自己的典故。典故或趣闻有利于烘托整个节事活动的主题，提升活动的文化品位，增强活动的吸引力。如端午节的赛龙舟活动、湖北兴山的昭君旅游文化节等。

(4)主题仪式

仪式能很好地烘托主题、渲染主题，是节事活动的公开亮相，因此，仪式的策划非常重要。